粉丝插画——如何做一个广告粉丝
关键词:插画创意:惠州吉祥物
【中国图书馆分类号】:J206.1【文献识别码】:A
[文章编号]: 1002-2139 (2012)-16-0-02
从插画设计的背景来看，设计的灵感大多来源于生活。从现代插画设计的众多经典案例中，我们可以嗅到中国传统文化对现代插画设计的影响，体验传统艺术与现代科技的完美融合。作为设计师，如何更好地发现和传承优秀的传统文化艺术，值得探索、思考、发展和研究。
在十几次去惠州考察民俗文化的过程中，我感受到了中国传统文化的深厚底蕴。引导学生实地考察传统艺术，了解明清文化格局，吸收民间传统艺术的特点，学习、积累、提炼更好的设计方法，建构自己的设计特色。思维的感性能力在插画设计中尤为重要。插画设计思维的感知能力是对感官刺激的认知水平和感知赋予感官刺激的意义，它取决于思维感官对刺激的敏感度，经验和感知决定对刺激的判断。思维最大的敌人是习惯性思维。要想提高插画的创新能力，就要从突破思维定势开始。下面谈谈面对明清徽州吉祥物时，如何突破思维定势，运用现代设计手段展现插画的创意。
明清徽州的吉祥物有鱼、蝙蝠、扇子、鹿、竹、水仙、龟、鹤、云和狮子。这些吉祥物在明清徽州都象征着不同的含义。
鱼，明清徽州的吉祥物，象征着吉祥和喜庆。明清时期，徽州男人大多外出经商，家里只有妻子、孩子和老人。全家人都在等着经商的男人们从外地赚钱平安回来，而离家在外的男人们也希望家里的老老少少身体健康，万事如意。例如，学生朱昱用鱼和房子设计了一幅插图。整个插图看起来像一条鱼，巧妙地将具有民俗特色的房屋与鱼的身体结合在一起，寓意吉祥、健康、繁荣的生活(见图1)。
明清徽州的吉祥物——蝙蝠，象征着幸福。蝙蝠是黑色的。如果一大群蝙蝠飞过，那将是黑压压的一团，让人毛骨悚然，心惊胆战。在中国的文化中，一些颜色鲜艳的动物或植物，如红色、黄色和金色，被用作吉祥物。全黑的动植物是禁忌，被认为是不吉利的象征。但在徽州民居中，门上的木雕都是刻有蝙蝠的，而在明清富裕人家的房子里，会刻有五只蝙蝠，象征着五福临门。五福的“福”、“福”只是与“蝙蝠”谐音，所以明清时期，徽州就用蝙蝠做吉祥物。比如学生张帅设计的蝙蝠创意插画，设计了一个工整圆滑的蝙蝠形象，彻底打消了蝙蝠在我们心中阴暗肮脏的印象(见图2)。
明清时期徽州的吉祥物——扇子，象征美德和善行；竹子象征着“君子”。明清时期，有一些富商有权有钱，做恶欺压百姓，但徽州也有一些富商。为了让镇上的人知道他们是善良贤惠的绅士，他们会在自己房子的外墙上用石头刻上扇子和竹子，让路过他们家门口的村民看到，看到的村民都知道他们是善良可敬的绅士。比如学生陈璐设计的扇面和人物的插画创意，扇面就像头上的装饰品，把眼睛夸张到整张脸，意思是眼尖的看大户人家是不是积德行善的君子(见图3)。
鹿，明清徽州的吉祥物，与“禄”谐音，象征“丰衣足食”。龟和鹤象征“长寿”；云，象征“吉祥”；水仙，象征“神仙”。明清时期，以居士身份赚钱的人回到家乡，用赚来的钱盖大房子，成了镇上的富人家。明清时期，徽州家家户户都是用木头和砖头建造的，木头和砖头上雕刻着吉祥的动植物，得到一个健康吉祥的家绰绰有余。除了屋内精美的木雕和石雕，富裕的家庭还会用石头雕刻吉祥物，并在大门外的墙上涂上各种颜色，以象征财富和好运。吉祥物鹿正好与“鲁”谐音，寓意一家人衣食不愁，享尽丰年。吉祥物龟和鹤，希望全家都能健康长寿。吉祥物云寓意家人不要受灾难困扰，希望世世代代吉祥健康。吉祥物水仙，明清大家族，有万物之慈，贪得无厌，天上诸神保佑。希望诸神保佑家族世代相传。如学生汤沛设计的《鹤与云》插画创意，巧妙地将飞翔在云端的鹤结合在一起，将云形与鹤头同构设计。又如学生胡设计的云、人物、鱼的创意插画，将云视为人的头发，与鱼巧妙结合，寓意人们向往吉祥、吉祥的思想(见图4、图5)。
狮子是明清时期徽州的吉祥物，象征着“魏梦”。明清时期，徽州男人大多外出经商。家里只有老婆孩子和老人，都是老弱病残。他们害怕陌生人来欺负他们的家人，害怕小偷晚上来访，所以他们在家里刻上狮子，告诉别人家里有强大的男人。小偷和街头流氓看到门上刻的狮子都不敢闹事。如学生陈设计的狮子插图，以为狮头上的毛发，狮身用条纹表现，有两层意思。第一，条纹是现代水师的服装，水师一般出远门，和明清徽商差不多。第二，条纹也是现代犯人的衣服，明清小偷和现代犯人有相似之处。这样，房子的石砖和小偷的服装特征都出现在吉祥物狮子上，有效地将它们结合在一起。
参考资料:
【1】，【美】鲁道夫·阿恩海姆。视觉思维[M]。北京:光明日报出版社，1986。
[2]，刘军.商业插画[M].北京:北京交通大学出版社，2011.1。
[3]，尹定邦。图形和含义[M]。长沙:湖南科学技术出版社，2003.7。
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