早教走花道

编辑|后浪财经

2020年是讨论妇女问题的第一年。从《乘风破浪的姐姐》到《一无所有不过三十》再到《嗨，妈妈》，无论是综艺节目还是影视作品，所有女性话题都要上热搜。据《2020胡润女企业家榜》显示，中国前50位女企业家的总财富已达1.924万亿元，比去年增加5770亿元，增幅43%。

从消费女性到消费女性。

女性地位不断提高是一种社会现象，在最贴近社会生活的消费市场和不断给消费市场带来新变化的创业领域，女性力量的崛起同样令人瞩目。这种现象被命名为“她的经济”。

百度百科对她的经济解释是，随着女性经济社会地位的提高，围绕女性理财消费形成了独特的经济圈和经济现象。但在这个人人都有麦克风的时代，网民有了更多的话语权。《她经济》反映的是女性越来越经济独立，更有消费市场价值。

在早期的影视作品中，所有以女性为主角的作品主题无一例外都是婆媳之争、家庭主妇之争、丈夫之争、孩子之争。这两年，除了三十年代以宣扬都市女性拼搏精神、抨击男权主义、提倡女权为主题的《丧夫》之外，什么都可以清楚地看到女性社会地位的变化。

从消费市场看，民国时期，“美女”是广告的主角，她们以妖娆的身姿和姣好的容貌吸引男性消费者。现在迪奥推出“自然的自己”系列主题电影，传递坚韧与自由的典范力量，激励女性昂扬向上，真正实现从消费女性到消费女性的转变。话题在各大社交平台更加活跃，这也让各类商家开始在迎合女性消费上做文章。

65438+10月22日，《乘风破浪2》第一期节目正式上线。当天有近30个相关话题登上微博热搜榜。不过郎姐2不如郎姐1。妹子1被称为2020年现象级综艺，这不仅体现在节目的家喻户晓，也直观的体现在芒果超媒体的财务报表上。公司预计2020年全年业绩同向上升，预计归母净利润区间为654.38+0.9亿元-20亿元，同比增长64.32%-72.97%。与此同时，芒果超媒体旗下长视频平台芒果TV的有效会员数，截至TV2020年底已达到361.3万，较年初增长近一倍。

女性掌握着消费的命脉

3月8日前夕，天猫发布《她的力量》报告显示，2020年是疫情下的艰难一年，也是新消费品牌爆发的一年。完美日记、POP MART上市、三墩半、王宝宝等一批新品牌。纷纷获得融资，新消费品牌呈现欣欣向荣之势。

不得不承认，新消费品牌崛起的背后，是千千“剁手女”的功劳。“天猫新品牌的易感人群中，女性占70%；新晋头部品牌中，80%以上与女性消费相关。天猫新品牌总成交额超过7600万元，其中5320万元来自女性消费者的消费。

这些数据足以说明女性掌握了经济命脉。中国女性就业比例已达70%，四分之三的女性掌控家庭财务管理。经济独立的能力和家庭理财的权力让女性掌控了自己的消费能力，这也是女性成为消费风口的最重要原因之一。哪一个不是女人的世界，即“颜值经济”、“辣妈经济”、“瘦身经济”、“粉丝经济”，本该是男人主导的游戏市场，女人开始赚钱了。

“去年的衣服配不上今年的我。”在颜值经济中，2020年中国化妆品市场规模已经达到8000亿，在医美行业也成就了玻尿酸的神话。女性月平均消费高达7.2次。

95后喜欢当妈妈。“辣妈经济”已经成为一种新趋势。95后的佛系宝贝让他们成为了母婴消费市场的主力军。有的机构甚至推出了生产、月子中心、产后瘦身、早教一站式服务，专门解决有钱能办事的新手妈妈。

“女粉斗士，Pick爱豆爱花。”鹿晗2011年收入位列福布斯名人榜第二。TFboys是生日礼物，粉丝们把黄金时段的广告送到了纽约时代广场。这都是女粉丝用钱扔出来的。

“不只是兄弟，还有姐妹。”玩游戏不再是男性的娱乐方式。王者荣耀女性玩家超过1亿，占总数的54%。2020年，女性游戏市场规模将达到568.4亿元。从2015开始，奇迹升温开启了“她游戏”时代，“她游戏”市场保持着一年一两个爆款的节奏，《爱与制作人》甚至掀起了市场热潮。女性不仅是家庭的半边天，也是中国消费市场的半边天。

随着“她经济”的崛起，“她营销”也达到了高潮。

回顾今年的三八妇女节营销，各大品牌的营销理念主要是打破女性偏见，向女性致敬，获得女性消费群体的价值认同，从而提高曝光率，增加销量。作为国内头部房产平台——安居客，对女性问题的洞察和品牌的建立都会极其简单和娴熟。

深挖女性内心的强大与独立，围绕“每一个女房主都是大女人”这一主题，选择Olivia、傅首尔等明星作为代言人，洞察女性为了更好的生活而选房，完成女性用户与家庭之间的情感投射，在微博和两大热门平台强势引流。上线两天，两大平台阅读量和讨论量超过7亿，实力超过33.9万。

腾讯地图推出的全新营销广告，撕掉了女性是“马路杀手”的刻板印象，解释了好司机与性别无关，只与好习惯有关。腾讯完美找到了社交痛点并引发了强烈的buzz，有效提升了消费者的品牌好感度。

随着母亲节的到来，“感恩节经济”开始复苏。

“五一”促销的余热还在。母亲节即将到来，孝顺的儿女们也行动起来，掀起了一股“母亲节”消费热潮。《感恩经济》开始复苏，这是围绕《她经济》的又一场营销pk赛。最近淘宝上“母亲节”“母亲的礼物”等搜索词不断被爆。淘宝的默认词条改成了“母亲节礼物送给妈妈”“妈妈的礼物很实用”，于是淘宝上的孩子们在母亲节点燃了“感恩经济”。微博话题#母亲节送妈妈什么礼物#阅读量超5.2亿。

每到母亲节，各种女装、鲜花、贺卡势必成为“淘宝TOP3爆款”。与往年不同的是，今年鲜花快递业务量大幅增长，85后、90后消费群体成为绝对主力，人均消费约65.4元。不仅喜欢购买康乃馨、百合、玫瑰等鲜花，时尚的永恒之花、优雅的胸花、耐用的干花也挤进了这次的消费主流。

5月3日晚7: 30，一场母亲节特别直播在李佳琪举行。直播观看人数高达999.7万，商品涵盖按摩用品、珠宝、保健品等母亲节礼物。除了传统礼品，TomFord和vivo品牌也有涉及。

不管你承认与否，“她的经济”已经成为一个巨大的出口。如果新兴的“她经济”企业抓住了核心女性用户，就相当于抓住了家庭消费的核心。不过话说回来，这是一个围绕女性的命题。当今社会，对女性的偏见还没有完全消除，重新审视“她的经济”还有很长的路要走。

全文完毕，谢谢大家的耐心。