如何写一篇爆款文案
比如上面提到的:“不提你爬过的山，只提早高峰”就是教科书式的案例，用词简单，含义丰富。这句话是***12字，已经缩减到一个字都不能删了，但是意思却很充分很完整。
或者沃尔沃的文案:“不急，认路”，也是简单而有意义的。所有的词都有其作用，没有一个是多余的，但意义是充分和完整的。
另外，“言简意赅”还是一种相互关系，意思是在“言简意赅”的基础上“意”要饱满。不能因为要增加信息密度而把句子造得太复杂，也不能因为要简化句子而伤害意思的完整性。
那么，在“言简意赅”的前提下，有哪些方法可以让句子更美呢？
这里的简单句指的是两个方面，一是语义简单，二是结构简单。
语义简单，就是一句话只表达一个核心，然后在这个核心中丰富信息，让情绪饱满。当然，有些句子可以包含两个核心，但是你要确保你的文笔达到了木心的水平。
结构简单就是保持句子结构简单，尽量不用复合句，避免太多曲折。如果可能的话，最好使用陈述语气，句子最多包含两个逗号。
因为读者要想记住并传播，就要让文案容易被重复，也就是所谓的“信息通顺”。文案的信息流畅性越强，对遗忘和传播的抵抗力就越强。
脑白金的“今年不送礼，只送脑白金”就是信息流畅的代表作。
还有耐克的文案:除了汗水，不要浪费任何水。
尚德的文案:每个时代，会学习的人都被悄悄奖励。
上面我们谈到了信息的流畅，这是一个好的文案的基础，但是接下来就有一个问题，过于流畅的信息会让人视而不见。
所以在流畅的基础上，可以加入一些不太和谐的词元素，既能引起读者更多的关注，又能诱导读者进一步思考。
我们看到吴晓波有一本书叫《浪费生命在美好的事物上》。
这里的“废”字是一个不谐音的字，在这句话里没有那么通顺，搭配方法也不常见——美好的事物怎么能用“废”字？
但如果仔细品味，这个词放在句子里逻辑上是有道理的，越琢磨越觉得有意思。
奇美液晶电视的文案:“世界上有一种拆散亲子关系的怪物，叫成长”，里面的“怪物”也是同样的不和谐词汇。
在中兴百货，“衣服是这个时代最后的美好环境”，“环境”也是一个很不和谐的词。
但是，这里需要提醒的一点是，“不和谐”不等于“不合逻辑”。
作词人陈南西有一句话叫“唇色绚烂，夕阳瞬时”。虽然不是很和谐的表达，但进一步思考后，你会发现它的逻辑是通顺的——《嘴唇》的红色和《夕阳瞬时》的红色一样艳丽，所以这是一句好句子。
但如果改成“嘴唇不如脚下的地板亮”，会让黑人质疑自己的脸，因为逻辑上说不通。嘴唇和地板有什么关系？
或者许舜英的“衣服是这个时代最后的美好环境”，如果换成“衣服是这个时代最后的美好饭碗”，也是不合逻辑的，让人搞不清中间的道理。
所以说的话可以不和谐，但不能不合理。
沃顿商学院市场营销学教授乔纳·伯杰(Jonah Berger)说，“只要在故事或广告中加入一些具有唤醒功能的情感元素，就能激发人们自娱自乐的意愿。”
情感指向明确的句子不仅能引起读者的共鸣，还能激发读者的交流欲望。这也是为什么咪蒙的文章如此煽情。
也解释了为什么经典句子一般会以陈述句的形式出现，因为陈述句的意义和情感是最直观的。
比如前段时间葬礼文案广为流传，但整体上并没有太多创意。只是在文案中加入了压抑的情绪，实际上引发了读者的骂声，形成了良好的传播。
当然，大部分的商业文案还是以明确的正面情绪为主。比如这套文案，充满了昂扬的情绪:
在之前的文章《如何写出惊艳有型的文案第二部(节奏感)》中，我讨论了节奏感对于文案的重要性。
第一，有节奏的文案更有利于记忆。比如，我们可以很容易地背诵“抬起头来看，我发现那是月光，又沉了回去，我突然想起了家”之类的古诗，或者“夕阳与孤独的齐飞，秋水* * *天一色”之类的骈文，但背诵一篇散文却很难。
第二，有节奏有韵律的文案更有利于传播，比如儿歌，几十年后依然可以口耳相传。
在商务文案中，还可以学习古诗或骈文，控制好韵脚、声调(平仄)、字数，使文字有节奏有韵律，让读者读起来更流畅，传播时更“粘”。
常见的方法有:
尾韵是让句子有节奏感最简单的技巧之一。看中国新说唱可以快速提高这个技能。