如何写出让用户更“移动”的文案？
这不是因为它不正确或不可行。只是如果你能成功获得用户的关注，抓住兴趣，激起欲望，促使他采取行动，那么你根本不需要用什么规则，文案就已经很成功了。
如果你没有做到以上几点，对不起，AIDA法则是没有效果的，因为它的方法并没有详细阐述如何让用户关注，抓住他们的兴趣，激起他们的购买欲望，最终成功让用户采取行动。实践是检验真理的唯一标准。我们来看一个失败的例子，完全符合阿依达法则，但最终没能让我采取购买行动。
高利贷的短信？
最近收到一个陌生号码发来的短信，内容是:无房贷，0风险，尽快1天放款，30秒在线申请，帮你体面救急！回复y了解更多，回复n表示不感兴趣。
不管是y还是n，我都不回复。我试图通过拨打这个手机号码来表达我的愤怒和厌恶。没想到这个号码没人接，接通后自动转到语音信箱。
这种营销方式我实在不敢恭维。
让我们看看他是如何将阿依达法则运用到这篇文案中的。
注意(让用户注意)
这条短信成功引起了我的注意。毕竟发短信必然会引起关注。
利息(获取利息)
接下来，我很感兴趣。几天就能拿到一笔钱，完全能引起我的兴趣。在这一步中，AIDA规则也用得很好。
唤起欲望
这一步也很好。如果我现在资金短缺，当然需要贷款。
行动
最后一步，失败了。我没有采取任何行动。
AIDA模式不可行的原因是什么？
在这条短信里，缺失了几个重要的元素:你是谁？你为什么联系我？我为什么要相信你？上下文是整个信息的重要组成部分。没有它，即使文案再优秀，用户也不会采取任何行动。
《阿依达》最大的问题是，它认为行动会产生兴趣，然后产生欲望，最后采取行动。但最重要的东西不见了:背景。AIDA没有动力最终让用户真正行动起来。
更好的模型:6+1
这个模型比较复杂。但正因为它的复杂性，所以非常有效。
它弥补了阿依达的不足，但却是必不可少的。6+1的意思是:六个步骤和一个贯穿始终的原则。只要脚踏实地，一定能写出非常好的文案。
第一步:描述背景。
在试图引起用户的注意之前，你必须做一件事。回答用户心中的问题:你是谁？你为什么和我说话？
以垃圾邮件为例，但垃圾邮件的背景是:你不知道我们是谁，但我们想卖给你东西。这也是为什么没有人看垃圾邮件，直接放垃圾桶的原因。
发送电子邮件实际上就像给用户写信。如果用户一开始就能通过一些简单的文字知道是谁给他写的信，他打开信的比例会高很多。
收件人的问题:谁在跟我说话？这是一个隐藏的问题和答案。例如，如果你申请一份工作，向发布该工作的公司提交你的简历和求职信。结合环境和信函格式，就可以非常清楚你为什么要给他们写信。
尽管招聘人员已经知道你为什么写信给他们，你仍然想告诉招聘人员尽可能多的背景。在信的开头，你会提到你是从哪里找到这份工作信息的，以及你为什么要申请这份工作(比如你很想在这家公司工作，你喜欢这个行业等等。).如果你能把这些解释清楚，招聘人员肯定会优先考虑你。
在上面短信的例子中，你可以添加一个链接，点击它来了解公司的更多信息。或者自动回复一条短信，比电脑告诉我语音信箱满了好多了。
更好的是，在信息开始之前，你可以用一些简短的话来解释发送者和接收者之间的先前联系。例如，当我的无线供应商向我发送介绍一些新服务的短信时，他们总是以“亲爱的罗杰斯用户”开头。这让我确切地知道是谁在给我写信。这个发件人值得信任，因为他们以前联系过我。所以我可能会读这条信息。当然，在任何情况下，当接收者和发送者之间存在一定的关系和联系时，这是传递信息的最佳方式。
语境可以归结为你能让用户沉浸在你的信息中的原因。如果他们关注你的博客，订阅将成为你发送给他们的任何电子邮件的内容。如果内容是在你的网站上找到的，那么这个人对你的话题或者服务信息的搜索就是上下文。如果你在报纸和杂志上做广告，那么出版物的主题就是语境。
第二步:引起注意
一旦你建立了一个上下文背景，你就可以继续抓住用户的注意力。
如果你是作家，可以通过标题吸引用户的注意力。如果他们是设计师，一定会设计出第一眼就能吸引你注意力的作品，吸引你的注意力。
已经有很多方法可以告诉你如何吸引用户的注意力，所以我在文章中就不重点介绍这些细节了。你必须确保你能引起他们的注意。
第三步:唤起欲望
目前营销市场的现实是，即使能吸引用户的注意力，他们的注意力也不会长久。以前的十五分钟已经过时了，现在已经接近十五秒了。
你必须抓住那十五秒，让用户想要你的产品。并能让这种欲望持续下去。
这相当于你写博客时前面的介绍。它是给读者的诱饵:你必须通过介绍抓住读者的兴趣，你必须让他们参与到他们的经历中，他们有他们没有考虑到的想法，这可以让他们继续阅读你的博客。然后你可以告诉他们故事的细节。
第四步:建立差距。
你的成功吸引了他们的注意力，产生了欲望。你该开始说服他们采取行动了。现在你需要告诉你的用户，如果你不立即使用这个产品或服务会发生什么。我们称这种联系为建立差距。
你可以通过“如果没什么变化？那将意味着什么？”这种询问导致了落差，回答可能会激起强烈的情绪；毕竟你说的是他们痛苦的处境吗？的影响-？前景无法改变是很可怕的。这个案例可以很好地强调不作为的后果。
解决方案
你不能让读者保持这种状态；一旦你确定了差距，就快速过渡到你的解决方案。重要的是说你有一个解决方案，并做了他们需要知道的一切来理解它？-?但不要告诉他们。任何额外的细节都是碰运气或者不同意你的看法，这就需要了解如何解决工作中的严格需求的基础。
当然，所有常规的最佳实践都是情感和理性利益说话，而不是功能，解决你的理想客户仍然适用。没有必要重复他们在这里。
第六步:号召用户采取行动。
当然，我们的最终目标是让用户采取行动，这需要你做两件事:
1当用户看完之后，你要让他们迅速采取行动。不要让他们打你的手机或访问我们的网站或twitter。
明确告诉用户采取行动。与其跟他们兜圈子，不如告诉他们你想让他们做什么。
这些你应该很熟悉，知道怎么做。我不需要解释太多。
另外，还有一点很重要，需要你贯穿一下。
声誉:整个模型中的额外一步
以上几点都是营销技巧，如果你想最终成功，有一点是非常重要和不可或缺的，那就是诚实。
如果读者不相信你说的话，即使你做好了以上步骤，用户也没有理由照你说的去做。想让用户觉得你很诚实，首先要了解用户的真实情况。如果你不知道他们的情况，你怎么帮助他们改善现状？
然后，告诉他们为什么能相信你说的话:诉诸常识(你说的话应该是有道理的)，说明已经被社会证明了(你想采取的行动有多少人采取了？展现你的专业素养，(你的学历和实践经验)，尽可能提供尽可能多的风险降低担保。
这不是第六步，因为一次不用做。相反，你应该贯穿每一个步骤，每一条信息，努力逐步建立你的信誉，这样用户才会最终对你产生信任。
6+1模式在AIDA模式失败的地方成功了，因为它迫使你在用户心目中建立了自己的信誉。虽然肯定可以采用AIDA模式，但是6+1的公式会提示你在消化你的文案时考虑用户的不同反应。这些额外的步骤对于一个文案新手或无法达到他们认为应该达到的转化数量的人来说，将是无价的。