文案的意义

文案，原指放书的桌子，后指在桌子上写字的人。现在指的是在公司或企业的写作岗位，就是用文字表达已经制定好的创作策略。

文案不同于设计师通过图片或其他方式的表达，是与广告创意依次表现、发展、深化的过程，多存在于广告公司、企业宣传、新闻策划等。

现代文案又叫“广告文案”，大致可以分为四类:助理文案(ACW)、文案(CW)、高级文案(SCW)、高级文案(SCW)。其中，高级文案和高级文案略有区别。前者要求文案写作能力，后者不仅包括文案写作能力，还包括做文案的年限。

文案

1.九宫格思维方法。

拿一张白纸，用笔分成9个方块。在中间的方框中填入您的产品名称，然后开始在其他八个方框中填入许多可能有助于该产品销售的优势。这是一个强迫创造力的简单练习。

2.点延伸法。

把目录里的商品特点抄下来，然后在每一点后延伸。如果实在懒，可以抄目录的卖点，但是文字会少一点人情味，少一点说服力。

3.三段式写作法。

这就是模仿新闻学的“倒三角写作法”。在第一段，请集中全文的销售话术。在第二段中，请根据目录点的扩展方法，逐一说明这种商品的诸多特点。最后一段是“挂钩”，主要任务是叫人现在买，所以一般是强化USP(独特卖点)、价格优势或者赠品。

4.类别TOP20归纳。

通过收集行业/品类Top20产品及其广告文案信息，分析产品特点，挖掘特色卖点。根据营销需求，利用视觉玩法或差异化营销或其他方式在细分领域制造缝隙，使广告信息更具效果。