广告语言和广告文案的区别_什么是广告文案？

广告文案，也称文案，广义是指一则广告中除图像以外的所有表达方式的集合，狭义是指广告中需要的文字部分。一般来说，平面广告文案包括标题、正文、附文和广告语言。影视广告和广播广告的文案包括语言、声音、场景等所有文字部分。

广告文案也是一种职业，就是靠文字在广告夜谋生的恶业人士。

什么是广告语言？

平心而论，我觉得广告语就是品牌口号。不是别的，就是品牌口号，而是品牌的主张或者承诺。

各位学术大师把广告作品中涉及到的广告文案都叫做广告口号。事实是，在大多数情况下，这些所谓的“广告口号”不过是一些平面作品的标题或者影视作品的旁白、独白。在这种情况下，高手不严谨，把别人错当成自己！

长期以来，品牌口号是通过传播和积累来完成认知的，具有一定的稳定性和辨识度。一般来说，品牌广告语言简洁、短小精悍，字数控制在7-10左右，诉求方向集中在品牌对消费者的主张、承诺或利益上。通常会与品牌LOGO结合使用或者单独使用，或者以固定的形式出现在电视广告的结尾、Campening draft相对固定的位置以及其他相关素材中。