乐高积木玩具的成功企业传奇

乐高积木的发明者是奥莱。Quioc，他出生在比隆附近菲尔兹戈夫村1891。他有高超的木匠手艺。他年轻时热衷于制作各种小玩具。出自他手的小飞机、小汽车、小动物，都栩栩如生，栩栩如生。虽然他不懂做生意，玩具也经常滞销，但这并没有让他放弃自己的爱好。

最后，他的马赛克玩具“岳跃”深受当地孩子们的喜爱，最终成长为一个庞大的“乐高”家庭。现在的乐高塑料积木有1300多个形状，每个形状有12种颜色。通过各种拼接组合，可以搭建出无数的形状，甚至可以模拟出万物的模型。

在塑料发明之前，乐高积木一直都是木头做的，生产工艺大大限制了它的产量和市场。直到1949才出现了第一块塑料乐高积木。尽管当时的塑料技术还很低，获得原材料和辊模都非常困难，但奥莱敏锐地判断出这是一个向全世界销售他的玩具的机会。于是，他不顾儿子们的劝告，投资了一台价值不菲的注塑机。随后，塑料制品极高的生产效率使得乐高积木迅速风靡欧美。

在漫长的发展过程中，乐高为各个年龄段的儿童开发了不同规格的乐高玩具。比如专门为3-5个月的宝宝设计的积木，是正常积木的8倍，可以防止宝宝误食。以及各种主题系列。目前，乐高在全球120个国家拥有巨大的市场份额。据估计，超过3亿儿童拥有乐高玩具，每年儿童玩高大积木的总时间约为50亿小时。

乐高当然不会满足于仅仅是儿童启蒙玩具。从20世纪80年代开始，它将生产线延伸到了教育领域。此外，还成立了一个独立的部门，为幼儿园和小学设计乐高。现在这个部门已经和太空组、城堡组一起成为乐高最重要的三个组。

乐高在经历了木材时代和塑料时代之后，必然会遇到电脑时代带来的挑战。现在的孩子越来越少坐在地上玩积木，更多的是坐在电脑前玩鼠标键盘。为了配合新时代的发展，乐高也开始开发PC游戏，但说到乐高，简单的小玩意和千变万化的世界仍然是人们首先想到的。

成人童话

乐高丰富的变化给人们带来了太多太多太多的人把童年对乐高积木的感情带给了成年人，使得这个玩具已经超出了玩具的范畴。它不仅是童年的美好回忆，也是成人世界的美丽童话。

每个玩过乐高的孩子都有过我乐高永远不够用的想法。如果有足够的乐高积木，我会用它们给自己造一栋房子或一架飞机。带着这种想法，这些孩子长大了，然后开始为他们未完成的童年梦想购买乐高。

当然，乐高自己也意识到它的玩具不再是启蒙儿童的把戏。所以虽然产品还是当年的产品，但是广告已经有成人版了。

2008年，乐高与著名建筑师FrankLloydWright合作，开发了一套专为建筑师设计的“乐高建筑”系列。

在乐高雄心勃勃的计划中，他们希望未来的建筑师、工程师、设计师和建筑爱好者可以通过乐高积木自己建造世界闻名的建筑，也可以充分发挥自己的设计灵感来建造自己喜欢的建筑。

不久前，BBC电视台著名汽车节目《TopGear》的主持人詹姆斯。詹姆斯·梅(JamesMay)用乐高积木实现了童年的梦想——用乐高积木搭建的房子。

在1000名志愿者的帮助下，詹姆斯用330万块乐高搭建了一个1:1的积木房子。这座6米高的两层建筑全比例建造，有可用的厕所和浴室，现在位于萨里郡的登比葡萄酒庄园。

像詹姆斯这样的疯子不在少数。曾经有一个德国人，男。

霍金用30多万块乐高搭建了美国尼米兹号核动力航母杜鲁门号的模型。这种模式感动了楚门队长，也邀请了德国男人做一个真正的楚门。

其他品牌看中了乐高在成人世界的影响力。日本电脑外设厂商ELECOM今年推出了一系列以乐高为设计理念的耳塞。

成年人对那些积木很着迷，也许不是因为他们可以在搭建模型的时候消磨时间，而是因为搭建一个漂亮的作品可以让人产生成功的满足感。也可以说这是对童年的回忆，甚至是对一个早已远去的梦的致敬。或许这也反映了整个社会的需求。

艺术的殿堂

对孩子来说，玩具就是玩具。不管积木是怎么插在他们手里的，都发展了他们的好奇心和想象力。孩子潜意识里对艺术没有概念。乐高玩具的成功之处在于可以和很多孩子一起成长。直到成年，这些人还在玩着童年的可爱积木，让它们成为成年人心中的童话，成为一些人眼中有趣的艺术品。

这些乐高迷用乐高积木搭建出自己心中各种理想的东西。与许多拿起画笔制作雕塑的艺术家不同，乐高艺术家使用许多不同大小的砖块。在他们眼里，这个小东西可以创造出很多奇怪的、抽象的艺术世界。

美国纽约33岁的艺术家NathanSawaya目前正在美国举办一场别开生面的乐高积木艺术展。展览的主题是“砖的艺术”。这是世界上唯一一个使用乐高积木作为创意媒体的展览。他展出了许多复杂的作品，包括人、树、迷宫、铅笔和各种状态的动物。

在展览中，NathanSawaya总是会留出一块区域给参观过的人搭建自己的乐高，因为每个人都会有一个乐高世界，或者每个人都想拥有自己的理想世界，再造或复制另一个生命。

行为艺术也被很多人接受，融入到人们的日常生活中。t恤被很多设计师和艺术家用来做各种文章，创作设计作品或艺术作品。乐高这次也在t恤上玩起了行为艺术。他们制作的t恤拥有行为艺术所必需的一切夸张和活力，其实整个t恤是由乐高组合玩具中常见的黑色外挂底板和一件普通的黑色t恤组成，你可以在上面使用乐高积木，充分发挥你的想象力。如果你有足够的耐心，一幅乐高壁画并不难。

当NathanSawaya的乐高艺术品完全以静态的方式展示给观众，以行为艺术的方式介绍t恤，乐高积木可以变成电影动画等动态的影像作品，这应该也是各个年龄段的乐高迷最大的期待。

今年夏天，华纳影业宣布将拍摄一部以乐高积木为主题的电影。这是一个以乐高世界为背景的真实冒险故事，其中包括丹和凯文。两兄弟哈格曼为这部电影写了一个剧本。很多导演曾经想和乐高合作拍电影，但是乐高为了保护品牌价值，推翻了大部分想法。但这一次，乐高认同了哈格曼兄弟的核心价值观，并希望在电影中体现出来，尤其是“充满乐趣和创意，让想象力没有边界”的主题，与乐高的品牌内涵不谋而合。

这样的剧情设定总会让我们想起《变形金刚》的电影画面。你会想到什么样的画面？如果猜不到，就等着吧，说不定会是个惊喜。至于上映时间和剧情，以及粉丝和乐高粉丝为之疯狂的预告片，一定要期待。电影是一门综合艺术，它的光影、空间、场景、动态元素都需要精心设计。与纯艺术和行为艺术不同，它是一种可以赢得票房的商业艺术。当乐高玩具变成电影，完全可以提升品牌知名度，创造更高的玩具销量。

可见，乐高玩具品牌的发展，当它被艺术家所接受，创造出各种精彩的艺术品时，证明了其品牌价值的提升并不局限于商业玩具的市场需求，而是满足人们的精神需求和感性消费，抚慰人心的需求已经超出了产品功能。

当乐高迷成为乐高艺术家，乐高品牌的推广就远远不是产品功能了，乐高品牌从感性概念到产品设计要做的事情应该比艺术家的脚步更快。

玩具成功传奇积木